Bill G. Sida ผู้ก่อตั้ง BIBI CLUB ถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านพลังงาน ความสร้างสรรค์ wellness และ community พร้อมสร้างประสบการณ์การดื่มรูปแบบใหม่ผ่าน JUICEFEE เครื่องดื่มที่ผสาน cold-pressed juice และ clean caffeine เข้าไว้ด้วยกัน
ภายใต้แนวคิด “Fresh. No Sugar. No Rules.” เขานำเสนอประสบการณ์ใหม่ผ่านเครื่องดื่มที่ทำจากน้ำผลไม้ cold-pressed สด 100% ผสาน clean caffeine ในรูปแบบที่มีประโยชน์ และสะท้อนไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ พร้อมสร้างพื้นที่ที่เปิดกว้างให้ผู้คนได้มา connect แลกเปลี่ยนพลังงาน และเป็นตัวของตัวเองได้อย่างอิสระ
อะไรคือแรงบันดาลใจในการสร้าง BIBI CLUB และทำไมถึงสำคัญสำหรับคุณ?
Bill G. Sida: BIBI เริ่มต้นจากไอเดียเรียบง่ายครับ อยากสร้างพื้นที่ที่ทำให้คนรู้สึกสบายใจที่จะเป็นตัวเอง ผมชอบวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์มาตลอด ทั้งฟิตเนส คาเฟ่ แฟชั่น ดนตรี และชุมชน เลยอยากสร้างสิ่งที่รวมทุกโลกเหล่านั้นเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติ
ในขณะเดียวกัน ผมรู้สึกว่ากรุงเทพฯ ยังมีพื้นที่สำหรับวัฒนธรรมการดื่มแบบใหม่ ที่ไม่ traditional ไม่เคร่งเครียด และแสดงออกได้มากกว่านี้ นั่นคือจุดเริ่มต้นของ JUICEFEE ซึ่งผสานน้ำผลไม้ cold-pressed กับ clean caffeine ในแบบที่สดใหม่ มีประโยชน์ และน่าตื่นเต้น การเติบโตในเดนมาร์กก็หล่อหลอมความคิดผมมากครับ วัฒนธรรมสแกนดิเนเวียสอนให้รู้จักความสมดุล คุณภาพ ชุมชน และการสร้างสภาพแวดล้อมที่ทำให้ผู้คนรู้สึกว่าตัวเองมีคุณค่า การนำแนวคิดนั้นมาใส่ใน BIBI สำคัญมากสำหรับผม ไม่ใช่แค่สำหรับแขก แต่รวมถึงทีมงานและวัฒนธรรมองค์กรที่เราสร้างขึ้นด้วย
สุขภาพและฟิตเนสเป็นส่วนสำคัญในชีวิตผมเสมอมา ตอนที่เล่นฟุตบอลในไทย ผมรู้สึกว่าแบรนด์น้ำผลไม้ที่วางใจได้เรื่องส่วนผสมและคุณค่าทางโภชนาการนั้นมีน้อยมาก นั่นกลายเป็นแรงผลักดันส่วนหนึ่งในการสร้าง BIBI อยากทำเครื่องดื่มที่ไม่ใช่แค่อร่อยและสวยงาม แต่ทำให้คนรู้สึกดีขึ้นจริงๆ มากกว่าแบรนด์เครื่องดื่ม BIBI คือเรื่องของพลังงาน ไลฟ์สไตล์ และการเชื่อมต่อ ไม่ว่าจะมาหลังออกกำลังกาย หลังเลิกงาน หลังซ้อมฟุตบอล หรือมาแฮงก์เอาท์กับเพื่อน เราอยากให้ BIBI รู้สึกอบอุ่น สร้างสรรค์ และสนุก
ตอนนี้คุณกำลังทำอะไรอยู่บ้าง?
Bill G. Sida: ตอนนี้สิ่งที่เราโฟกัสมากที่สุดคือการให้ความรู้คนเกี่ยวกับ BIBI และ JUICEFEE ว่าจริงๆ แล้วคืออะไร เพราะมันยังเป็นเรื่องใหม่มากครับ หลายคนแปลกใจมากเมื่อรู้ว่าเครื่องดื่มทุกอย่างของเราทำจากผลไม้ cold-pressed สด 100% ไม่มีน้ำตาลหรือไซรัปเพิ่ม ความหวานมาจากผลไม้เองทั้งหมด ซึ่งสำคัญมากสำหรับเราในฐานะแบรนด์
JUICEFEE กลายเป็นโฟกัสหลัก เพราะมันตอบสนองทุกสิ่งที่ BIBI ยืนหยัด ทั้งความสดใหม่ พลังงาน ความสร้างสรรค์ และไลฟ์สไตล์ในเครื่องดื่มเดียว การผสานน้ำผลไม้ cold-pressed กับ clean caffeine ยังเป็นเรื่องใหม่มากไม่แค่ในไทย แต่ในระดับโลกด้วย เลยต้องใช้เวลาในการแนะนำประสบการณ์การดื่มแบบใหม่ทั้งหมดนี้ให้คนได้รู้จัก ในขณะเดียวกัน เราก็ยังคงขยาย BIBI community ผ่าน event, collaboration และ content ที่รู้สึก authentic กับแบรนด์และไลฟ์สไตล์ของเรา เป้าหมายส่วนตัวของผมคืออยากสร้าง BIBI ให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ที่คนเชื่อมโยงและไว้วางใจได้จริงๆ ไม่ใช่แค่เรื่องรสชาติที่ดี แต่เรื่องของประสบการณ์และวัฒนธรรมที่อยู่เบื้องหลังทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้น
คุณเรียนรู้อะไรบ้างจากการสร้าง BIBI CLUB และชุมชน แบรนด์?
Bill G. Sida: บทเรียนที่ใหญ่ที่สุดที่ได้เรียนรู้คือ คนจดจำความรู้สึกที่คุณสร้างให้พวกเขามากกว่าอะไรทั้งนั้น สินค้าที่ดีและการต้อนรับที่ดีสำคัญ แต่สิ่งที่ทำให้คนกลับมาจริงๆ คือความรู้สึกของชุมชนและพลังงานที่คุณสร้างขึ้น ผมยังเรียนรู้ด้วยว่าความ authentic สำคัญกว่าความสมบูรณ์แบบในยุคนี้ คนเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่รู้สึก human ซื่อสัตย์ และเข้าถึงได้ โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ เราอยากสร้างประสบการณ์ที่คนหาไม่ได้ที่อื่น สถานที่ที่รู้สึกว่าตัวเองได้รับการต้อนรับ เข้าใจ และเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว BIBI
การสร้าง BIBI ยังสอนให้ผมรู้จักความอดทนและความสม่ำเสมอ การสร้างแบรนด์และชุมชนจริงๆ ต้องใช้ความพยายามทุกวัน แม้ไม่มีใครเห็นความพยายามเบื้องหลัง และเมื่อบอกว่าทุกวัน ผมหมายความว่าทุกวันจริงๆ ผมทำงานกับ BIBI ตลอดเวลา เพราะเชื่อในสิ่งที่กำลังสร้างและวัฒนธรรมที่กำลังสร้างขึ้นรอบๆ มัน
ผู้คนตอบรับ BIBI CLUB อย่างไรบ้าง? เป็นไปตามที่คาดหวังไหม?
Bill G. Sida: ฟีดแบคดีมากและสร้างแรงบันดาลใจให้ผมมากครับ สิ่งที่ทำให้แปลกใจที่สุดคือเร็วแค่ไหนที่คนเข้าใจความรู้สึกเบื้องหลัง BIBI ไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่ทั้ง vibe และชุมชนที่เราพยายามสร้างขึ้น หลายคนเข้ามาเพราะอยากรู้ว่า JUICEFEE คืออะไร และสิ่งที่เราได้ยินบ่อยมากคือ “เฮ้ย… อร่อยมากเลย” โดยเฉพาะกับ JUICEFEE บางสูตร คนมักแปลกใจที่รสชาติเข้ากันได้ดีขนาดนี้ เพราะเป็นสิ่งที่พวกเขาไม่เคยลองมาก่อน คนอาจมาครั้งแรกเพราะอยากรู้เรื่องเมนู แต่ที่อยู่ต่อคือเรื่องบรรยากาศ พลังงาน และการเชื่อมต่อที่พวกเขาสัมผัสได้ที่นี่ เราเห็นนักเรียน นักสร้างสรรค์ นักกีฬา เจ้าของธุรกิจ นักท่องเที่ยว และคนรักสัตว์ มา connect กันในพื้นที่เดียวกัน และมันพิเศษมากที่ได้เห็น ความหลากหลายและความตื่นเต้นนี้คือสิ่งที่เราหวังไว้ตั้งแต่แรก เราอยากให้ BIBI รู้สึก inclusive เข้าถึงได้ และต้อนรับทุกคน ไม่ว่าพื้นเพหรือไลฟ์สไตล์จะเป็นแบบไหน
คุณคิดว่าไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมของผู้คนเปลี่ยนไปอย่างไร และชีวิตคุณเองเปลี่ยนไปแค่ไหน?
Bill G. Sida: ผมคิดว่าคนในยุคนี้ใส่ใจเรื่องความสมดุล อัตลักษณ์ และความรู้สึกที่สิ่งต่างๆ มอบให้มากขึ้นมากครับ ไลฟ์สไตล์ไม่ใช่แค่เรื่องความหรูหราอีกต่อไป มันเกี่ยวกับ wellness ความสร้างสรรค์ ชุมชน และประสบการณ์ที่มีความหมาย โดยเฉพาะหลัง COVID คนให้คุณค่ากับการเชื่อมต่อกับมนุษย์ด้วยกันและสภาพแวดล้อมที่รู้สึก authentic มากกว่าเดิม ผู้บริโภคยังตระหนักมากขึ้นเรื่องสิ่งที่กินและดื่ม พวกเขาสนใจส่วนผสม คุณภาพ พลังงาน และว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์ได้จริงไหม
สำหรับผมเอง ชีวิตเปลี่ยนไปมากครับ แต่ก่อนโฟกัสเรื่อง performance การแข่งขัน และเป้าหมายส่วนตัวผ่านฟุตบอลและฟิตเนส แต่เวลาผ่านไปก็หลงใหลเรื่องการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายให้คนมากขึ้น สิ่งที่สร้างการเชื่อมต่อ วัฒนธรรม และชุมชน การสร้าง BIBI เปลี่ยนวิธีที่ผมมองธุรกิจไปโดยสิ้นเชิง ผมตระหนักว่ามันไม่ใช่แค่เรื่องการขายสินค้า แน่นอนว่าคุณภาพสำคัญมาก แต่ในขณะเดียวกัน คุณอาจสร้างสินค้า “สมบูรณ์แบบ” ในเชิงเทคนิค แต่ถ้าไม่มีใคร connect กับมันในเชิงอารมณ์ ก็สูญเสียจุดประสงค์ทั้งหมดไป
อะไรคือเป้าหมายต่อไปของ BIBI CLUB?
Bill G. Sida: เรากำลังสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์แบบใหม่ที่ centered อยู่กับพลังงานสดใหม่ ความสร้างสรรค์ wellness และชุมชน สำหรับผม BIBI คือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่เบากว่า สดกว่า แสดงออกได้มากกว่า และเชื่อมต่อกับวิธีที่คนใช้ชีวิตในยุคนี้มากกว่า นั่นคือที่มาของ JUICEFEE จริงๆ ครับ การสร้างสิ่งที่ผสาน cold-pressed juice กับ clean caffeine ในแบบที่รู้สึกสดใหม่ มีประโยชน์ และน่าตื่นเต้น เพื่อเสนอทางเลือกแทน energy drink แบบเดิมและวัฒนธรรมกาแฟ นอกจากสินค้า เราโฟกัสการสร้าง BIBI world และชุมชนผ่าน collaboration, event แคมเปญสร้างสรรค์ และประสบการณ์ที่นำผู้คนมารวมกันอย่างเป็นธรรมชาติ
เป้าหมายส่วนตัวของผมเรียบง่ายครับ เมื่อคนนึกถึงพลังงานสดใหม่ คนดี ความสร้างสรรค์ wellness และวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ ทั้งในกรุงเทพฯ และในที่สุดก็นอกประเทศไทย พวกเขาจะนึกถึง BIBI
ติดตามอ่านเนื้อหาจาก Men’s Folio Thailand เพิ่มเติมได้ที่ mensfoliothailand.com และติดตามความเคลื่อนไหวอื่นๆ ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย @mensfolioth