จากการยืนหยัดเคียงข้างธรรมชาติมานานนับศตวรรษ ZEGNA ประกาศเปิดตัว ‘Oasi Zegna Global Initiatives’ อย่างเป็นทางการ ณ เมือง Aspen รัฐโคโลราโด เพื่อตอกย้ำมุมมองของผู้ก่อตั้ง Ermenegildo Zegna จากเทือกเขาแอลป์ของอิตาลีไปสู่เวทีโลก พร้อมหมุดหมายความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ความสมดุลระหว่างมนุษย์ ธรรมชาติ ไปพร้อมกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน
จากโครงการปลูกป่าฟื้นฟูพื้นที่ภูเขารอบเมือง Trivero จนกลายเป็น Oasi Zegna เขตอนุรักษ์ธรรมชาติขนาด 100 ตารางกิโลเมตรในอิตาลี วันนี้เจตนารมณ์ดั้งเดิมได้ขยายสู่พื้นที่ระดับโลกผ่านโครงการใหม่นี้ ที่หล่อหลอมปรัชญาของ ZEGNA ว่า ‘ความหรูหราที่แท้จริงคือความกลมกลืนกับธรรมชาติ’ แนวคิดที่ ZEGNA ถ่ายทอดผ่านหลากหลายกิจกรรม ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญ Born in Oasi Zegna ที่บอกเล่าความสัมพันธ์อันลึกซึ้งระหว่างมนุษย์กับผืนป่า การมอบแปลงดอกไม้ให้ Piazza Duomo ในมิลาน การฟื้นฟูสวนสาธารณะในปาล์มบีชและบอสตัน หรือการเปิด Villa Zegna เป็นศูนย์กลางแห่งวัฒนธรรมและวิสัยทัศน์แห่งอนาคต รวมถึงฉากหลังของแฟชั่นโชว์ที่มักจัดขึ้นท่ามกลางฉากธรรมชาติสมจริง กลายเป็นเวทีที่แนวคิดสีเขียวของ ZEGNA ได้หยั่งรากลึกและผลิบาน ส่วนหนึ่งได้กลายเป็นโครงการ ‘Oasi Zegna Global Initiatives’ ที่จะให้คำมั่นระดับโลกในการอนุรักษ์ ฟื้นฟู และส่งเสริมการเรียนรู้ด้านระบบนิเวศ มีเป้าหมายเพื่อสร้างสมดุลใหม่ของระบบนิเวศ อนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ และปลุกจิตสำนึกของผู้คนให้เชื่อมโยงกับธรรมชาติอย่างลึกซึ้ง
แอสเพนคือเมืองที่มีทั้งมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติอันทรงคุณค่า ได้กลายเป็นหมุดหมายใหม่ของโครงการ โดย ZEGNA ร่วมมือกับพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชนเพื่อดำเนินกิจกรรมหลากหลาย เช่น การปลูกและอนุรักษ์ต้นไม้มากกว่า 500,000 ต้นทั่วโลกภายในปี 2027 รวมถึง 160,000 ต้นที่ได้รับการฟื้นฟูแล้วในปีนี้บริเวณทะเลสาบ Christine ร่วมกับ U.S. Forest Service เพื่อสนับสนุนงานป่าไม้และการป้องกันไฟป่า ทั้งยังร่วมมือกับ Aspen Fire Department และมูลนิธิท้องถิ่นเพื่อบริหารจัดการไฟโดยใช้วิธีควบคุมไฟอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งดูแลสุขภาพของป่าอย่างยั่งยืนกับเทศบาลเมือง Aspen ในอีกมุมหนึ่ง โครงการยังเสริมสร้างความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมผ่านความร่วมมือกับ ACES (Aspen Center for Environmental Studies) พร้อมเปิดตัวสวนป่าร่วมกับ The Farm Collaborative ที่สะท้อนถึงสายสัมพันธ์ระหว่างแอสเพนกับรากเหง้าอิตาเลียน และจะมีสถานีให้ความรู้เคลื่อนที่สำหรับการเรียนรู้และเล่าเรื่องธรรมชาติตลอดฤดูร้อนนี้ โดยทุกโครงการล้วนได้รับการออกแบบให้สอดคล้องกับบริบทเฉพาะของแต่ละท้องถิ่น ทั้งในแง่ระบบนิเวศและวัฒนธรรม สะท้อนแนวคิดของ ‘ความหรูหราที่มีความรับผิดชอบ’ ที่หยั่งรากลึกลงในสถานที่และชุมชน
‘Oasi Zegna Global Initiatives’ คือการสานต่อเจตนารมณ์ของ Ermenegildo Zegna ผู้ก่อตั้ง Zegna ที่ปลูกต้นไม้กว่า 500,000 ต้นในช่วงทศวรรษ 1920 เพื่อเปลี่ยนภูเขาที่แห้งแล้งรอบ Trivero ให้กลายเป็นเขตอนุรักษ์ธรรมชาติขนาดใหญ่ 100 ตร.กม. หนึ่งในโครงการปลูกป่าครั้งสำคัญของโลก ปัจจุบันโครงการนี้ได้รับการสานต่อโดยทายาทรุ่นที่ 3 และ 4 ของตระกูล Zegna ผ่านมุมมองใหม่ของ “ความหรูหราที่มีความรับผิดชอบ” ที่ครอบคลุมที่เริ่มตั้งแต่การเลือกใช้วัตถุดิบ การฟื้นฟูธรรมชาติอย่างยั่งยืน และการออกแบบที่กลมกลืนกับสิ่งแวดล้อม ไม่ว่าจะเป็นการปลูกป่าในแอสเพน หรือการรังสรรค์พื้นที่สีเขียวในมิลาน ปาล์มบีช และบอสตัน โครงการนี้เดินหน้าอย่างต่อเนื่องด้วยการร่วมมือกับชุมชนท้องถิ่น หน่วยงานรัฐ และองค์กรสิ่งแวดล้อม เพื่ออนุรักษ์ความหลากหลายของชีวิต ฟื้นฟูระบบนิเวศ และจารึกนิยามใหม่ให้กับความหรูหรา ในความตั้งใจที่เปลี่ยนแปลงโลกอย่างมีความหมายและยั่งยืน ‘โอเอซิสคือพื้นที่ที่เกิดจากวิสัยทัศน์ เช่นเดียวกับที่คุณปู่ของผมสร้าง Oasi Zegna ขึ้นมา จากภูเขาที่แห้งแล้งด้วยจินตนาการแห่งความงามและเป้าหมาย’ Gildo Zegna ประธานและ CEO กล่าว “วันนี้ วิสัยทัศน์นั้นยังดำรงอยู่ที่แอสเพนและอีกหลายแห่งบนโลก โครงการ Oasi Zegna Global Initiatives คือการยืนยันศรัทธาของเราว่า ธรรมชาติ วัฒนธรรม และชุมชน ต้องเติบโตไปด้วยกัน ไม่ใช่แค่เพื่อการอนุรักษ์ แต่เพื่อสร้างพื้นที่ใหม่แห่งการเรียนรู้และความผูกพัน”
จากจุดเริ่มต้น ณ Trivero สู่พื้นที่สีเขียวแห่งใหม่บนเทือกเขา Aspen เส้นทางของ ZEGNA คือบทพิสูจน์ว่า ความหรูหราในอนาคตจะไม่ได้วัดจากความฟุ่มเฟือยอีกต่อไป หากแต่วัดจากผลกระทบเชิงบวกต่อธรรมชาติ มนุษย ์และห้วงเวลา