ย่านโซโหของลอนดอนที่เป็นมากกว่าสถานที่ หรือเรียกว่า it’s a state of mind. แหล่งรวมของนักคิด ศิลปิน และนักสร้างสรรค์ทั่วโลก โซโหสะท้อนจิตวิญญาณแห่งการฝ่าฝืนและความขบถที่ฝังรากลึกในประวัติศาสตร์ศิลปะของอังกฤษ ตั้งแต่ Francis Bacon, Caroline Blackwood, Lucian Freud ไปจนถึง Elizabeth Smart ล้วนเคยสร้างผลงานที่ไร้กรอบในย่านนี้ ซึ่งแรงบันดาลใจจากศิลปินเหล่านั้นได้ถ่ายทอดออกมาในคอลเลกชันล่าสุดของ Alexander McQueen ได้อย่างเต็มเปี่ยม
ดีเอ็นเอของ McQueen ถูกปลุกให้มีชีวิตใหม่ผ่านซิลูเอตที่ทรงพลังและสง่างาม เช่น เสื้อเชิ้ตคอปกแหลม เสื้อโค้ทไหล่กว้าง ไปจนถึงชุดเข้ารูปที่แฝงความแข็งแกร่ง ผสมผสานกับสไตล์ของกะลาสีเรือยุคคลาสสิก ทั้งแจ็กเก็ตทรงหลวม ผ้าวูลกาบาร์ดีน และลวดลายรอยสักที่ถูกปักด้วยโลหะเมทัลลิก สะท้อนความเป็นขบถในแบบร่วมสมัยที่สง่างาม
จุดเด่นของคอลเลกชันคือการนำความไม่เป็นทางการของสตรีทแฟชั่นมาร้อยเรียงกับเทคนิคชั้นสูงในการตัดเย็บแบบอังกฤษ ไม่ว่าจะเป็นผ้าลูกไม้ ผ้าซาติน ไนลอน หนังวินเทจ หรือเดนิมสีน้ำเงินเข้ม ทุกชิ้นล้วนสะท้อนแนวคิด “กล้าท้าทายแต่ยังแม่นยำ”
บรรยากาศของแคมเปญนี้ได้รับการถ่ายทอดผ่านเลนส์ของ Theo Sion ที่ถ่ายภาพ ณ The Coach & Horses ผับในตำนานจากยุค 1950 ที่สะท้อนทั้งความขบถและความคลาสสิกในที่เดียว โดยมีตัวแทนจิตวิญญาณโซโฮอย่าง Soho George และ Florence Joelle มาร่วมถ่ายทอดอัตลักษณ์ของชุมชนผู้ไม่เคยหลีกหนีจากความเป็นตัวเอง
นี่ไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่นี่คือบทกวีของเมืองลอนดอน “ ดิบ เฉียบ และกล้าหาญ ” ที่ได้สะท้อนผ่านงานออกแบบที่ท้าทายกรอบเดิมอย่างงดงามในแบบ McQueen
