“DETAIL MATTERS: Club 21’s Vision Unveiled” จัดขึ้นเมื่อวันที่ 9 ตุลาคม ณ Vertier กรุงเทพฯ(ราชดำริ) ของ Club 21 บรรยากาศภายในงานเต็มไปด้วยรายละเอียดอันประณีตที่สะท้อนแก่นแท้ของแคมเปญแรกจาก Club 21 ประเทศไทย งานนี้ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ของ Club 21 ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองให้กับรายละเอียดซึ่งสร้างสรรค์ความเป็นเอกลักษณ์ในสไตล์อันโดดเด่น
“นี่ถือเป็นก้าวใหม่ที่กล้าหาญของ Club 21 ในการทำแคมเปญสื่อสารแบบ mass communication ครั้งแรกในประเทศไทย ตามกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ต้องการขยายกลุ่มลูกค้าให้กว้างขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยทำมาก่อน แต่ขณะเดียวกันก็สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าเดิมได้อย่างเหมาะสม ที่สำคัญแคมเปญนี้ต้องสะท้อนถึงภาพลักษณ์และตัวตนของแบรนด์ Club 21 ได้อย่างลงตัว นั่นคือ เราได้คัดสรรแบรนด์ชั้นนำที่ล้วนมีความโดดเด่นในรายละเอียดและมีเอกลักษณ์มารวมไว้ในที่เดียว เพื่อตอบทุกความต้องการ ทุกสไตล์ที่บ่งบอกความเป็นตัวคุณ” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Club21 กล่าว
จากนั้นได้เจาะลึกถึงกระบวนการสร้างสรรค์ไปพร้อมกับผู้สร้างสรรค์แนวคิดของแคมเปญ ที่มองเห็นว่า รายละเอียด ไม่ใช่เพียงแค่ส่วนประกอบย่อยในแฟชั่น แต่มันคือพื้นฐานสำคัญของสไตล์ ทสร บุณยเนตร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บีบีดีโอ กรุงเทพ เล่าให้ฟังถึงการเดินทางที่สนุกสนานในการร่วมมือกันจนเกิดเป็นแคมเปญ Salute the Detail ขึ้นมา“แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่ผมเคยทำมา มันเป็นการเฉลิมฉลองความงดงามในรายละเอียด ด้วยการทำให้รายละเอียดเล็กๆ กลายเป็นสิ่งที่โดดเด่นได้อย่างน่าหลงใหล”
ภาพยนตร์โฆษณาทั้งสามเวอร์ชัน นำเสนอรายละเอียดที่แตกต่างกันออกไป วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร ผู้กำกับมือทองเจ้าของรางวัล Gold, Silver, และ Bronze ในหมวดภาพยนตร์จาก Cannes Lions ได้ถ่ายทอดแนวคิดและเบื้องหลังของภาพยนตร์ชุดนี้ผ่านการเล่าเรื่องอันชาญฉลาดและทรงพลัง “เราทำให้คุณนิสัยดีขึ้นไม่ได้ แต่เราทำให้คุณดูดีขึ้นได้” ประโยคสั้น ๆ แต่ชวนให้ขบคิดสะท้อนให้เห็นถึงการตีความแคมเปญผ่านมุมมองของเขาได้อย่างชัดเจน
นอกจากทีมเบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญแล้ว Club 21 ยังได้รับเกียรติจากนักแสดงมากฝีมืออย่าง ต่อ ธนภพ ลีรัตนขจร และ โดนัท มนัสนันท์ พันเลิศวงศ์สกุล ซึ่งเป็นพันธมิตรกับ Club21 มาอย่างยาวนานเข้าร่วมงานในครั้งนี้ด้วย
