BOTTEGA VENETA นำเสนอแคมเปญ “CRAFT IS OUR LANGUAGE” เฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของการสานหนังอันเป็นเอกลักษณ์ Intrecciato
Bottega Veneta เปิดตัวแคมเปญใหม่ Craft is our Language อย่างเป็นทางการ เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 50 ปีของ Intrecciato เทคนิคการสานหนังอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แคมเปญนี้ถ่ายทอดผ่านเลนส์ของช่างภาพ Jack Davison และออกแบบท่าทางการเคลื่อนไหวโดยนักออกแบบท่าเต้น Lenio Kaklea นำเสนอความงดงามของหัตถศิลป์และความคิดสร้างสรรค์ พร้อมยกย่องภาษามือในฐานะภาษาสากลที่เชื่อมโยงผู้คนจากหลากหลายวัฒนธรรม
ในแคมเปญนี้ Intrecciato มิได้ถูกนำเสนอในฐานะเพียงเทคนิคการผลิตเท่านั้น หากแต่เป็น “อุปลักษณ์” ที่สะท้อนถึงการถักทอของความร่วมมือ การแลกเปลี่ยน และความเชื่อมโยง ซึ่งเป็นหัวใจหลักของแบรนด์นับตั้งแต่ก่อตั้งโดยกลุ่มช่างฝีมือในปี 1966 ความคิดนี้ถูกถ่ายทอดผ่านท่าทางของมือที่สื่อถึงทั้งการสร้างสรรค์ Intrecciato และภาษามือที่ผู้คนทั่วโลกใช้ในการสื่อสารอย่างไร้พรมแดน
ทั้งในภาพนิ่งและวิดีโอ แคมเปญได้นำเสนอช่างฝีมือของ Bottega Veneta ควบคู่กับบุคคลผู้เปี่ยมด้วยความสามารถจากหลากหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นศิลปะ ภาพยนตร์ แฟชั่น วรรณกรรม ดนตรี และกีฬา อาทิ Jack Antonoff, Dario Argento, Edward Buchanan, Barbara Chase-Riboud, Neneh Cherry, Dave Free, Lauren Hutton, I.N, Troy Kotsur, Vicky Krieps, Terrance Lau, Rie Miyazawa, Julianne Moore, Lorenzo Musetti, Shu Qi, Zadie Smith, Thanaerng, Tyler Okonma และ Lorenzo Viotti
ภายใต้ความร่วมสมัยของแคมเปญนี้ ยังสอดแทรกประวัติศาสตร์ของแบรนด์ไว้อย่างลุ่มลึก Edward Buchanan อดีตผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบระหว่างปี 1995-2000 ผู้เปิดตัวคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสำเร็จรูปของแบรนด์เป็นครั้งแรก และ Lauren Hutton นักแสดงที่ถือกระเป๋า Intrecciato คลัตช์ ในภาพยนตร์ American Gigolo เมื่อปี 1980 ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ทำให้ Bottega Veneta ก้าวเข้าสู่เวทีแห่งวัฒนธรรมร่วมสมัยอย่างแท้จริง
แคมเปญ Craft is our Language ยังเป็นบทสนทนาที่งดงามระหว่าง “ผู้สร้าง” และ “ผู้สวมใส่” ระหว่างศิลปินและช่างฝีมือ ระหว่างมือกับจิตใจ วิดีโอของแคมเปญเผยให้เห็นบทสนทนาระหว่างช่างฝีมือของแบรนด์กับศิลปินชั้นนำ อาทิ Barbara Chase-Riboud, Lauren Hutton, Thanaerng และ Terrance Lau ซึ่งพูดคุยแลกเปลี่ยนกันผ่านภาษาท่าทางมือที่ไร้พรมแดนทางภาษา สะท้อนแนวคิดว่าศิลปะและช่างฝีมือไม่ได้แยกออกจากกัน หากแต่มีรากศัพท์ร่วมกันในภาษาละติน “ars” ที่หมายถึง “ศิลปะ ความชำนาญ และหัตถศิลป์”
เทคนิค Intrecciato ได้ถือกำเนิดขึ้นในปี 1975 โดยอาศัยทั้งจินตนาการและฝีมือชั้นสูง ใช้เวลาหลายชั่วโมง หรือบางครั้งอาจหลายวันในการสานหนังแผ่นบาง (เรียกว่า fettucce) ด้วยมืออย่างประณีตลงบนแผ่นฐาน หรือแบบพิมพ์ไม้ เทคนิคนี้มีรากฐานจากประเพณีการสานและเครื่องหนังในแคว้นเวเนโต บ้านเกิดของ Bottega Veneta โดดเด่นด้วยการจัดเรียงในมุมทแยงที่เป็นเอกลักษณ์ และสัดส่วนอันแม่นยำที่สะท้อนถึงคุณภาพระดับสูงของหนังแท้ที่ใช้ Intrecciato เป็นเทคนิคที่มีชีวิตชีวา พัฒนาไปอย่างต่อเนื่องในห้องเสื้อของ Bottega Veneta และขยับเคลื่อนไปพร้อมกับผู้สวมใส่ในโลกปัจจุบัน ถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่น โดยไม่จำเป็นต้องถูก “ปฏิวัติ” แต่สามารถถูก “จินตนาการใหม่” ได้เสมอ ทั้งในเรื่องของรูปทรง สีสัน ขนาด โครงสร้าง และทัศนคติ แม้ว่าแบรนด์จะยึดถือปรัชญาแบบ “ไร้โลโก้” มาโดยตลอด แต่สิ่งที่ทำให้ Bottega Veneta โดดเด่นและเป็นที่จดจำได้ คือคุณภาพอันยอดเยี่ยมและภาษาของงานฝีมือที่ไม่มีที่สิ้นสุดนี้เอง
การเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของ Intrecciato ในครั้งนี้ ยังเป็นการยกย่องรากเหง้าแบบอิตาเลียนของแบรนด์ รวมถึงนักคิดและนักสร้างสรรค์ชาวอิตาลี โดยในแนวคิดและวิธีนำเสนอ แคมเปญได้รับแรงบันดาลใจจาก Bruno Munari ศิลปินและนักออกแบบแห่งมิลาน ผู้เขียนหนังสือ Supplemento al Dizionario Italiano (หรือ ภาคผนวกของพจนานุกรมอิตาเลียน) ในปี 1963 หนังสือเล่มนี้ยังคงได้รับการตีพิมพ์โดย Corraini และกลายเป็นคู่มือสุดคลาสสิกที่รวบรวมท่าทางมือแบบอิตาเลียนไว้อย่างงดงามและเหนือกาลเวลา
นอกจากนี้ แคมเปญยังจะถูกต่อยอดเป็นหนังสือภาพ ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนกันยายน พร้อมภาพถ่ายและภาพยนตร์ชุดใหม่ที่มีบุคคลหลากหลายมาร่วมถ่ายทอดเรื่องราว โดยในหนังสือเล่มนี้จะประกอบด้วย “50 ท่าทาง” ซึ่งเปรียบเสมือนพจนานุกรมแห่งภาษา งานฝีมือ และคุณค่าที่ Bottega Veneta ยึดถือไว้ตลอดกาล
