เฉลิมฉลอง 180 ปีของ LOEWE ด้วยแคมเปญสุดพิเศษ ‘LOEWE TURNS 180’ แคมเปญใหม่ร่วมเฉลิมฉลองความเป็นเลิศทางด้านเครื่องหนังและงานฝีมือ นวัตกรรมที่ยืนยาวมาเกือบสองศตวรรษ จากแบรนด์ก่อตั้งขึ้นเป็นครั้งแรกในปี 1846 ณ กรุงมาดริด โดยกลุ่มช่างฝีมือ ในปีนี้ได้กลายเป็นแฟชั่นเฮาส์ลักชัวรีที่ เก่าแก่ที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก
จากจุดเริ่มต้นในฐานะเวิร์กช็อปขนาดเล็กบนถนนที่ปูด้วยหินกรวด สู่การเป็นผู้นําความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกที่ยังคงให้ความสําคัญกับงานทํามืออย่างลึกซึ้ง หัวใจสําคัญของแบรนด์คือความเป็นเลิศด้านเครื่องหนัง ความยั่งยืนอันยาวนานของแบรนด์นี้ดําเนินอยู่บนสมดุลระหว่างการอนุรักษ์มรดกดั่งเดิมควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ความสามารถในการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ยังคงซื่อตรงต่อคุณภาพ รวมถึงจิตวิญญาณอันเปี่ยมด้วยความขี้เล่นและสนุกสนานอันเป็นเอกลักษณ์
ในปีนี้ โลเอเว่ ร่วมฉลองครบรอบ 180 ปีด้วยแคมเปญภาพถ่ายโดย Talia Chetrit นําโดย Julia Garner โกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ พร้อมด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง GISELLE, Salma Abu Deif และ Kara Wai ร่วมด้วยนักแสดงชั้นครู Sissy Spacek และศิลปิน Kara Walker เพื่อเป็นการยกย่องประวัติศาสตร์อันรุ่งเรืองของแบรนด์ เหล่านักแสดงปรากฏกายพร้อมกับกระเป๋ารุ่นไอคอนิกของแบรนด์จากหลากหลายทศวรรษ
รวมถึงกระเป๋าคลัตช์รุ่น Flamenco (เปิดตัวครั้งแรกในทศวรรษ 1980), รุ่น Puzzle (เปิดตัวในปี 2015) และกระเป๋ารุ่นใหม่อย่าง Amazona 180 ซึ่งเป็นงานดีไซน์อันอยู่เหนือกาลเวลาที่เปิดตัวเป็นครั้งแรกในปี 1975 และได้รับการตีความใหม่โดยสองผู้อํานวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Jack McCollough และ Lazaro Hernandez สําหรับคอลเลคชั่นเปิดตัวของพวกเขา กระเป๋าแต่ละใบสะท้อนถึงแนวทางอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในด้านโครงสร้าง วัสดุศาสตร์ และความเคลื่อนไหว ที่ซึ่งความเชี่ยวชาญทางเทคนิคมาบรรจบกับความละเอียดอ่อนทางผัสสะ และนวัตกรรมที่หลอมรวมเข้ากับองค์
ความรู้ชั้นสูง
อ่านเพิ่มเติม: กระเป๋า Amazona 180 ว่าที่ It-Bag ใบใหม่ล่าสุดจาก Loewe โดย Jack McCollough และ Lazaro Hernandez
แคมเปญนี้ยังนําเสนอคอลเลคชั่นแคปซูล ซึ่งจะวางจําหน่ายในร้านค้าและทางออนไลน์ที่ loewe.com ในวันที่ 3 มิถุนายนนี้ คอลเลคชั่นนี้ประกอบด้วยกระเป๋า เครื่องหนังขนาดเล็ก และเสื้อผ้า ที่ร่วมเฉลิมฉลองมรดกตกทอดของ โลเอเว่ ที่ถูกเติมเต็มด้วยความสนุกสนานและการทดลองสิ่งใหม่ ลวดลายสิงโตที่ปรากฏในงานปักลูกปัด งานต่อลายหนัง (Leather intarsia) ชาร์มห้อยกระเป๋าหนัง และบนซับในของกระเป๋ารุ่น Amazona 180 เพื่อสื่อถึงคําว่า Loewe ซึ่งมีความหมายว่าสิงโตในภาษาเยอรมัน
นอกเหนือจากคอลเลคชั่นแคปซูลและแคมเปญ ภาพยนตร์แอนิเมชันที่บรรยายโดย Antonio Banderas จะมาร่วมบอกเล่าถึงช่วงเวลาสําคัญในประวัติศาสตร์ของ โลเอเว่ ชวนให้นึกว่า โลเอเว่ นั้นเติบโตมานานก่อนที่จะมีโทรศัพท์ หลอดไฟ และการเหยียบบนดวงจันทร์ โดยภาพยนตร์ได้มุ่งเน้นไปยังปี 1872 เมื่อ Enrique Loewe Roessberg นักธุรกิจชาวเยอรมันได้รวบรวมกลุ่มช่างฝีมือให้เป็นหนึ่งเดียวภายใต้ชื่อแบรนด์ รวมถึงตอนที่โลเอเว่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์ผู้ผลิตเครื่องใช้ในราชสํานักสเปนในปี 1905 และปิดท้ายด้วยการก่อตั้งมูลนิธิ LOEWE FOUNDATION ในปี 1988
นอกจากนี้ สิ่งพิมพ์ฉบับพิเศษในชื่อ 180 Years of Craftจะถูกปล่อยออกมาโดยเป็นส่วนหนึ่งของนิตยสารโลเอเว่ ฉบับที่ 11 ซึ่งทั้งนิตยสารฉบับที่ 11 และฉบับพิเศษนี้ จะเปิดให้รับฟรี ณ ร้านโลเอเว่ และร้านหนังสือพันธมิตรตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายนเป็นต้นไป
สิ่งพิมพ์นี้จะเผยให้เห็นผลงานชิ้นเด่นอันน่าทึ่งจากคลังอาร์ไคฟ์ของโลเอเว่ และมอบโอกาสในการเปิดมุมมองที่หาชมได้ยากภายในสตูดิโอเวิร์กช็อป ของแบรนด์ ณ กรุงมาดริด พร้อมบทความพิเศษที่เล่าถึงกระเป๋ารุ่น Amazona ดั้งเดิมจากยุค 1970s ช่วงเวลาที่ผู้หญิงสเปนเริ่มก้าวออกจากบ้านมามีบทบาทในโลกการทํางานและสังคม
กระเป๋าใบนี้จึงกลายเป็นไอคอนิกที่นําเสนอความมั่นใจและอิสรภาพของผู้หญิง สําหรับ Amazona 180 ดีไซน์ล่าสุดนี้ ดีไซเนอร์คู่อย่าง McCollough และ Hernandez ได้หยิบเอาอินสไปเรชันดั้งเดิม นั้นมาตีความใหม่ให้ดูโมเดิร์นและเซ็กซี่ขึ้น ผ่านสัมผัสที่นุ่มนวลของหนังกลับและหนังลูกวัว
การตีความกระเป๋ารุ่น Amazona ใหม่นี้ สะท้อนถึงปรัชญาเบื้องหลังของการเฉลิมฉลองครบรอบของแบรนด์การก้าวสู่ปีที่ 180 เป็นมากกว่าแค่หมุดหมายครั้งสําคัญ แต่ได้กลายเป็นวิถีแห่งการคิด การหวนคืนสู่สิ่งที่ถูกสร้างขึ้นอย่างตั้งใจ ผ่านการนํามาตีความใหม่ในมุมมองอันร่วมสมัย สําหรับโลเอเว่แล้ว งานฝีมือคือศิลปะ และจินตนาการคือเครื่องมือสร้างสรรค์
ติดตามอ่านเนื้อหาจาก Men’s Folio Thailand เพิ่มเติมได้ที่ mensfoliothailand.com และติดตามความเคลื่อนไหวอื่นๆ ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย @mensfolioth