BOYY SPACE 05: CHILI MARKET เป็นร้านค้าคอนเซปต์ใหม่จากแบรนด์ BOYY ที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2025 ณ ไอคอนสยาม กรุงเทพฯ โดยร้านค้านี้มีแนวคิดเฉลิมฉลองความแตกต่างระหว่างความอบอุ่นและอันตรายที่สื่อผ่าน "พริก" ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความอบอุ่น อัตลักษณ์ ความกล้า และการฟื้นพลังในวัฒนธรรมไทยและอิตาลี เรียกได้ว่าในประเทศไทย “พริกเป็นมากกว่าเครื่องเทศ” แต่ก็ยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน สื่อถึงบ้านและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ในอิตาลี "Peperoncino" หรือพริก ไม่เพียงแต่เพิ่มรสชาติ แต่ยังเป็นเครื่องรางของความแข็งแกร่งและโชคดี การนำพริกมาสวมใส่เป็นจี้หรือแขวนในบ้านเชื่อว่าจะป้องกันสิ่งชั่วร้าย คล้ายกับความเชื่อเรื่อง "Evil Eye" หรือนัยน์ตาปีศาจ และเครื่องรางป้องกัน "พระเครื่อง" ในวัฒนธรรมไทย BOYY SPACE 05: CHILI MARKET ไม่ใช่เพียงแค่ร้านค้า แต่เป็นประสบการณ์รีเทลรูปแบบใหม่ที่ผสมผสานแฟชั่นเข้ากับวัฒนธรรมและอารมณ์ความรู้สึก ผ่านการออกแบบผลิตภัณฑ์และการบอกเล่าเรื่องราวที่ชวนให้ดื่มด่ำ ในพื้นที่นี้ได้สร้างประสบการณ์ร้านค้าที่เชื่อมโยงมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับความรู้สึกโหยหาอดีตของแต่ละบุคคล จึงต่อยอดความมุ่งมั่นในการขยายขอบเขตของรีเทล ที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่พื้นที่ แต่สามารถบอกเล่าเรื่องราวการเฉลิมฉลองมรดกที่สืบสานกันมา ความสัมพันธ์ และความงดงามของการผสมผสานทางวัฒนธรรมได้เป็นอย่างดี ใครว่ากันว่าของกินกับแฟชั่นไปด้วยกันไม่ได้ แต่...